10 acciones genéricas que impulsaron al vino en 2019

10 acciones genéricas que impulsaron al vino en 2019

El año terminó con una buena noticia: el consumo de vino comenzó a recuperarse en el mercado interno. Aquí compartimos 10 acciones que acompañaron esta recuperación e impulsaron al vino argentino en 2019.

1. Fiesta de la Cosecha

La 17° edición de la Fiesta convocó a 14.000 personas en el viñedo implantado en el Aeropuerto Internacional de Mendoza. Es ya un clásico de Vendimia que el año pasado recibió a Lisandro Aristimuño, la Orquesta Filarmónica de Mendoza y músicos locales. Además, la Fiesta de la Cosecha obtuvo un gran reconocimiento: ganó el Oro en la categoría Arte y Cultura de los premios Best Of al turismo del vino.

2. Las voces del vino en la TV Pública

El Día Mundial del Malbec, 17 de abril, fue el marco perfecto para estrenar el documental “Las voces del vino” en la TV Pública. Esta gran producción fue financiada por la Corporación Vitivinícola, coordinada por el Fondo Vitivinícola y realizada por Buda Casa Productora. El documental recorre todo el país para llegar a lo más profundo del vino argentino, con historias de trabajo y pasión relatadas en primera persona. Imágenes monumentales de la Argentina vitivinícola.

 

3. Día Mundial del Malbec

La celebración del cepaje que nos representa en todo el mundo trajo un mes cargado de eventos en Mendoza y otras ciudades. Las propuestas incluyeron maridajes originales para redescubrir al varietal y sus combinaciones con sabores diferentes, música, cursos de formación y degustaciones al aire libre. Todo tendiente a establecer al 17 de abril como una fecha trascendente para el vino argentino y estar más cerca de los consumidores. 

4. Las Voces del Vino, a Barcelona

El documental “Las voces del vino” resultó seleccionado y se proyectó en el Most, el festival de cine dedicado exclusivamente al mundo del vino que se realiza en Barcelona desde hace varios años. Las voces del vino participó en la selección internacional y fue la primera vez que una realización Argentina llega a esta instancia.

5. Un gran concierto por el vino en el CCK

El Día del Vino Argentino Bebida Nacional se celebró con el concierto “Las voces del vino” en el CCK. Más de dos mil personas disfrutaron del espectáculo en vivo, que además fue transmitido por la TV Pública. Artistas como Pedro Aznar, Kevin Johansen, Franco Luciani, Ligia Piro, entre otros, le cantaron al vino en un exquisito concierto dirigido por Popi Spatocco. Así, el 24 de noviembre se ha instalado como una gran fecha para promocionar el Día del Vino, la Bebida Nacional. 

 

6. “La vid es bella”, teatro infantil

Como parte de las celebraciones del Día del Vino Argentino Bebida Nacional, se estrenó en Mendoza la obra de teatro didáctico «La vid es bella», creada por el elenco Marabunta. Más de mil niños y niñas de escuelas primarias de Mendoza disfrutaron de esta divertida propuesta que reconoce a la cultura vitivinícola como parte de nuestro ADN y transmite los valores de la tierra y la diversidad de nuestra vitivinicultura.

7. La revolución de las latas

Una de las conclusiones del estudio que encargó  el Fondo Vitivinícola a la consultora Kantar sobre cambios en la compra fue la necesidad de innovación en nuestra categoría para responder a necesidades del consumidor en términos de envases que propicien el consumo individual, en nuevas ocasiones y con atributos de refrescancia. El vino en lata es la respuesta a esas demandas y la apuesta de varias bodegas que van a buscar nuevos consumidores con este envase que busca imponerse en el verano.

 

8. Peatonal del Vino

Este evento organizado por Ciudad de Mendoza, con el apoyo del Fondo Vitivinícola, se consagró como un espacio de encuentro entre los jóvenes y el vino. Este año, se recibió la primavera con una fiesta masiva que rondó los 100.000 asistentes.

 

9. Campaña Vino Argentino

Desde 2005 el Fondo Vitivinícola coordina esta acción genérica creada para comunicar los valores y atributos de todos los vinos argentinos. Bajo el concepto estratégico «El vino nos une», este año la acción se centró en la relación inseparable entre los vinos y las comidas que protagonizan las mesas argentinas. La campaña arrancó en diciembre y se extenderá durante los meses de verano en TV, medios digitales y redes, con el apoyo de influencers.

10. Acciones que suman conciencia

En el 2019 se sumaron acciones que continuarán este año, con el foco en la promoción de un consumo saludable y responsable.
– Agencia Nacional de Seguridad Vial: Convenio para trabajar en acciones de concientización sobre consumo moderado y conducción responsable.
– Vino y Salud: Convenio con Revolución Saludable, que suma consejos del Dr. Jorge Tartaglione para un consumo de vino acompañado de hábitos saludables.
– La Enoteca: este Centro Temático del Vino es el núcleo de la cultura y la promoción vitivinícola en Mendoza. Visitas guiadas, eventos, cursos, degustaciones, todo el año con propuestas para acercarse al maravilloso mundo del vino. Agenda de enero ya disponible!
– Me lo llevo a casa: Convenio con AEHGA y otros actores que apuesta a que los consumidores puedan pedir su botella de vino en los restaurantes, beber lo que deseen y llevarse el resto a casa. 

«El vino nos une» es el concepto estratégico de la campaña genérica que comunica atributos de todos los vinos argentinos. Esta acción es impulsada por el Fondo Vitivinícola, con la participación de las bodegas presentes en el mercado interno, y financiada por la Corporación Vitivinícola en el marco del Plan Estratégico del sector.

 

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