La concentración del mercado del vino en los Estados Unidos

29/01/13
Fuente: InfoWine | msu.edu.

constellationUn interesante estudio realizado por la Universidad Estatal de Michigan sobre el mercado de vino en Estados Unidos ha mostrado que sólo tres empresas controlan más de la mitad de las ventas en este mercado. Se trata de Gallo (22,8%), Wine Group (15,9%) y Constellation (12,8%). Otros gigantes del vino son Trinchero (4,9%), Treasury Wine (4,5%) y Bronco (3,5%). En las góndolas de los supermercados de Estados Unidos existe un gran número de marcas de vino, pero la mayoría pertenecen sólo a un puñado de empresas.

La diversidad es una ilusión. Los investigadores llevaron a cabo un estudio sobre el stock de vino disponible en 20 distribuidores en el estado de Michigan. El grupo de investigación dirigido por Philip H. Howard afirma: «Hemos registrado más de 3.600 variedades únicas de vino, y establecido la relación con más de 1000 empresas diferentes. A pesar de estas increíbles posibilidades de elección en las góndolas, las ventas de vino están dominadas por un número mucho más reducido de marcas y todavía más reducido de empresas «

Algunos vinos están presentes en más de la mitad de las tiendas, como Blackstone Merlot, Ravenswood Zinfandel y Woodbridge Chardonnay de Constellation, así como Apothic Red, Barefoot Chardonnay y Ecco Domani Pinot Grigio de Gallo, pero la mayoría de las marcas se encuentran sólo en una o dos tiendas.

Además, el 43% de estos vinos provienen de una sola región, California, seguido de Italia, Francia, Michigan, Australia, Argentina y España.

Las empresas líderes contribuyen a una variabilidad ilusoria al ofrecer múltiples marcas y cientos de variedades, mucho más de lo indicado claramente en la etiqueta.

Recomendamos la lectura de: Concentration in the U.S. Wine Industry, Phil Howard, Terra Bogart, Alix Grabowski, Rebecca Mino, Nick Molen & Steve Schultze. Michigan State University. Décember 2012.

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